来源：爱游戏app官方下载    发布时间：2024-01-17 18:48:09

  （1）开创了官网销售预定购买的发售方式 这条为什么不是 选择适宜的交易组织形式？ 请详细说明，谢谢

  智勤企业成立于2010年，是一家研究开发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调查与研究，发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正逐步缩小，消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场之间的竞争的主要手段。在此基础上，智勤公司对消费的人的年龄进行了细分，将目标市场消费者的年龄定位在25至35岁之间。此阶段的年轻人相对经济独立，普遍处于事业的发展期，并且个性张扬，勇于尝试，对于新鲜事物的接受程度比其他年龄段的人更高。

  为了适应目标顾客对价格敏感的特点，智勤手机以其“超高的性价比”走入大众视线。为降低智勤手机的成本和价格，智勤公司采取了以下措施：

  （1）开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机产出之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中。

  （2）在营销推广方面，智勤公司没用传统的广告营销手段，而是根据消费者的不一样，分别在智勤官网、QQ空间、智勤论坛、微信平台等渠道进行智勤手机的出售和智勤品牌的推广，在很大程度上采用粉丝营销、口碑营销的方式，大大降低了推广费用。

  （3）采用低价预订式抢购模式。这种先预定再生产的方式使智勤公司的库存基本为零，大幅度减少了生产运营成本。

  （4）智勤手机定价只有国际高端品牌的1/3，而其硬件成本要占到其定价的2/3以上。为了既保证超高的性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等。

  （5）将手机硬件的研发和制造外包给其他公司，提高了生产率，大大减小了智勤成立之初的资金压力。

  （6）实现规模经济。2011～2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长，进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础。

  （1）从市场情况和资源能力两个方面，简要分析智勤手机实施成本领先战略的条件；

  ②产品难以实现差异化。“智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正逐步缩小”。

  ③购买者不太关注品牌。“智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正逐步缩小”。

  ④价格竞争是市场之间的竞争的主要手段。“价格竞争开始成为市场之间的竞争的主要手段”。

  ①实现规模经济。“2011～2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长，进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础”。

  ④改进产品工艺设计。“为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等”。

  ⑤选择适宜的交易组织形式。“将手机硬件的研发和制造外包给其他公司，提高了生产率，大大减小了智勤成立之初的金钱上的压力”。

  （2）依据消费者市场细分、目标市场选择和设计营销组合三个方面，简要分析智勤手机的经营销售的策略。（2017年改编）

  从消费者细分角度分析，智勤公司按照人口细分，把目标市场消费者的年龄定位在25至35岁之间。

  ①产品策略。“将目标市场消费者的年龄定位在25至35岁之间”“智勤手机以其‘超高的性价比’走入大众视线”“为了既保证超高的性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等”。

  ②促销策略。“在营销推广方面，智勤公司没用传统的广告营销手段，而是根据消费者的不一样，分别在智勤官网、QQ空间、智勤论坛、微信平台等渠道进行智勤手机的出售和智勤品牌的推广，在很大程度上采用粉丝营销、口碑营销的方式”“采用低价预订式抢购模式。这种先预定再生产的方式使智勤公司的库存基本为零，大幅度减少了生产经营成本”。

  ③分销策略。“开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机产出之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中”。

  ④价格策略。“智勤手机定价只有国际高端品牌的1/3”“为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础”。

  【名师点题】“发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正逐步缩小，消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场之间的竞争的主要手段。在此基础上，智勤公司对消费的人的年龄进行了细分，将目标市场消费者的年龄定位在25至35岁之间”表明智勤公司面对的是整个智能手机市场，只是在定位整个智能手机市场的基础上，为了配合成本领先战略的实施，实行重点集聚，但仍然没有放弃整个智能手机市场，因此不属于集中化战略。

  选择适宜的组织交易形式是指自产还是外购原材料或零部件使得成本更低。这里的交易模式主要是指自产还是外购，而您引用的这部分材料主要说的是销售模式的选择，并不是资源获取方式，并不符合“选择适宜的交易组织形式”这个定义，因此没有体现这一点的~

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